跨境电商零售试点进一步扩大，将带来哪些新的改变

2020 年是不平凡的一年，疫情后的新常态对全球消费者的消费心理及行为带来了极大的颠覆，也对全球零售格局带来了深远的影响。这样复杂多变的市场环境将中国跨境电商行业带到了新的发展阶段。近日，经国务院批准，商务部等六部门联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》。进一步开放我国跨境电商零售试点城市，继续推动我国跨境电商的发展。

通知如下：

一、将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心（B型）所在城市（及区域）。业内专家表示，此次进口试点城市的放开，将刺激进口跨境电商行业实现更快发展。

二、各试点城市（区域）应切实承担本地区跨境电商零售进口政策试点工作的主体责任，严格落实监管要求规定，全面加强质量安全风险防控，及时查处在海关特殊监管区域外开展“网购保税+线下自提”、二次销售等违规行为，确保试点工作顺利推进，共同促进行业规范健康持续发展。

政策将带来哪些影响

一、跨境进口将会增加

作为外贸创新的一大亮点，我国跨境电商呈现高速增长态势。根据商务部发布的数据，2015年以来，我国跨境电子商务出口增速超过30%，市场采购贸易增幅超过70%。在疫情的影响下，开放进口试点城市，将刺激进口跨境电商行业实现更快的发展，随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的政策红利释放，2021年跨境电商进口会迎来更大的历史市场机遇。

二、1210模式运用更加普遍

跨境电商网购保税进口分为“网购保税进口（1210）”和“网购保税进口A（1239）”两种方式。1210俗称备货模式，是海关总署于2014年增列的海关监管方式代码。1210跨境电商保税进口试点，从全球范围看，都具有原创性，扩大跨境电商零售进口试点政策，意味着1210保税进口试点已经很成熟，可以大范围推广。

三、头部电商企业将得到进一步发展

当前我国跨境电商零售进口格局已定，因此这次受益的依然是天猫国际、京东全球购等行业头部企业。头部企业会抓住这些政策进一步加快市场布局，强化供应链网络建设，提升购物体验。因此总体表现将相对平静，不会出现以前中小企业扎堆进入的热闹场面。展

望未来，瞬息万变的零售市场将继续带来挑战与机遇，中国跨境电商企业将在各类不确定性中稳步开拓着品牌化发展的新篇章。用户、产品、品牌作为企业最直接与消费者建立联系的核心要素，也是目前不同类型电商的核心关注点。我们的企业一定要做好用户维度、产品维度、品牌维度，通过各种手法来打造一个完整的生态链。